Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе
Если проследить рост рекламного рынка в отдельных регионах мира при помощи графического метода, можно получить следующую зависимость (рис. 2.1).
Рисунок 2.1
Таблица 2.2 - Страны, расходующие больше всего на рекламу и компании-лидеры (кроме США)
|
2007, $ |
2008, $ |
Прирост, % | ||
|
1 |
Япония |
36209 |
38019 |
5.0 |
|
Toyota Motor Corp. |
813.3 |
760.4 |
-6.5 | |
|
2 |
Великобритания |
17037 |
18400 |
8.0 |
|
Procter & Gamble |
431.4 |
516.8 |
19.8 | |
|
3 |
Германия |
18038 |
18309 |
1.5 |
|
Procter & Gamble |
289.4 |
435.5 |
50.5 | |
|
4 |
Франция |
10772 |
11149 |
3.5 |
|
France Telecom |
401.7 |
532.2 |
32.5 | |
|
5 |
Италия |
8827 |
9454 |
7.1 |
|
Procter & Gamble |
89.7 |
111.9 |
24.8 | |
|
6 |
Китай |
7658 |
9036 |
18.0 |
|
Procter & Gamble |
517.4 |
1195.8 |
131.1 | |
|
7 |
Испания |
6276 |
6653 |
6.0 |
|
Telefonica |
146.4 |
134.8 |
-7.9 | |
|
8 |
Канада |
6100 |
6381 |
4.6 |
|
Procter & Gamble |
135.3 |
174.5 |
29.0 | |
|
9 |
Южная Корея |
6788 |
6415 |
-5.5 |
|
Samsung Corp |
166.7 |
195.2 |
17.1 | |
|
10 |
Австралия |
5434 |
5972 |
9.9 |
|
Coles Myer |
184.7 |
251.4 |
36.1 |
По мере того, как в западных странах темпы роста рекламного рынка замедляются, основной рост сектора идет за счет развивающихся регионов.
Проанализируем изменения рекламного рынка в отдельных медиа.
Таблица 2.3 - Темпы роста рынка рекламы в разных медиа ($ млн., %)
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 | |
|
Газеты |
127,353 |
130,457 |
131,870 |
133,342 |
|
2.44% |
1.08% |
1.12% | ||
|
Журналы |
56,010 |
57,926 |
58,178 |
61,354 |
|
3.42% |
0.44% |
5.46% | ||
|
Телевидение |
167,155 |
178,765 |
191,918 |
201,874 |
|
6.95% |
7.36% |
5.19% | ||
|
Радио |
36,907 |
38,439 |
39,725 |
41,242 |
|
4.15% |
3.35% |
3.82% | ||
|
Кино |
1,987 |
2,219 |
2,407 |
2,619 |
|
11.68% |
8.47% |
8.81% | ||
|
Наружная реклама |
27,705 |
29,210 |
32,800 |
35,771 |
|
5.43% |
12.29% |
9.06% | ||
|
Интернет |
30,567 |
41,226 |
52,222 |
64,076 |
|
34.87% |
26.67% |
22.70% | ||
|
ВСЕГО: |
447,684 |
478,953 |
510,120 |
540,278 |
|
6.98% |
6.51% |
5.91% |
Скачать реферат