Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе

Новые формы онлайнового видео – только одна из причин, по которой этот формат так интересует маркетологов. Вторая причина – стоимость таких роликов. Интернет-видео стоит значительно дешевле, чем снять телевизионный рекламный ролик и оплатить его 30-секундную трансляцию. Однако пользователям стоит приготовиться к тому, что онлайновая реклама уже в ближайшие годы будет очень похожа на телевизионн

ую.

Различные исследования показывают, что многие люди негативно относятся к рекламе из-за ее навязчивости. Недавно рекламная группа MGA Ad Group презентовала в СНГ Интерактивные Проекционные Системы (ИПС) - совершенно новый рекламоноситель. Аналогичные MGA Interactive медиасети уже несколько лет успешно работают в таких странах, как Южная Корея, Мексика и США. ИПС размещаются в крупных торговых центрах и представляют собой высокотехнологичные мультимедийные устройства, передающие изображение с помощью проектора на экран, расположенный на полу.

Участники рынка признают, что использование новых видов рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании в основных видах СМИ. Тем не менее рекламисты прогнозируют рост интереса к такого рода коммуникациям в ближайшие два года. Возможно, за это время удастся ответить на основной вопрос клиентов: как просчитать эффективность использования нестандартных рекламных решений? По мере накопления опыта, а также с насыщением рынка обычной рекламой, этот вопрос, скорее всего, исчезнет сам собой.

Что касается Азербайджана, большой упор здесь рекламодателями делается на телевидение. За 2009 год доход азербайджанских телеканалов от рекламы составил $196 627 124. Между тем, в Азербайджане давно пришло время переходить на другие носители. Необходимо научиться формировать мнение населения о том, что конкретный товар им важен. Суть проблемы заключена в том, что не проводится соответствующий анализ потребителей, их исследования. Например, всемирно известная компания Coca-Cola перед выпуском рекламы привозит различные видеоролики. И только после тестирования выбирается один, который непременно понравится всем. У нас же психология потребителей абсолютно не изучается, а это очень важно. Кроме того, в Азербайджане нет такой практики, когда на себестоимость продукта делается процентная наценка, на основе которой и формируется рекламный бюджет той или иной компании. Если бы это было, то можно было тратить больше денег на рекламу и пропаганду своей продукции.

Как рассматривалось в предыдущей главе, одна из перспективных отраслей рекламы в Азербайджане является интернет-реклама, так как число Интернет пользователей у нас растет. Это происходит из-за понижения цен на пользования Интернет услугами. Таким образом, рекламным агентствам нужно уделять больше внимания именно этому виду рекламы в будущем.

Низкий уровень цен на рекламные услуги имеет ряд негативных аспектов как для рекламных агентств, так и для потребителей. Во-первых, низкие цены на рекламу делают ее доступной для каждого хозяйствующего субъекта. На потребителей ежедневно обрушивается поток рекламной информации, которая в силу неконтролируемости рекламного рынка является зачастую лживой, недостоверной и недобросовестной. А это влечет за собой прямой ущерб для потребителей. Во-вторых, очень низкий уровень цен на рекламу понижает уровень прибыли рекламопроизводителей и рекламораспространителей, делая рекламный бизнес менее рентабельным, снижает обороты капиталов в сфере рекламы, что значительно тормозит развитие рекламного рынка в целом. До тех пор, пока цены на рекламную продукцию будут оставаться на недопустимо низком уровне, эта сфера предпринимательской деятельности не будет иметь перспектив для качественного роста и будет ограничиваться лишь экстенсивным развитием.

Также предприниматели должны не только размещать рекламу, но и задумываться о эффективности рекламы. Азербайджанские предприниматели перед началом рекламных кампаний должны для начала исследовать рынок, потребителей и посторонних производителей. Помимо этого, они должны проводить свои рекламные кампании в соответствии с различными факторами, а не спонтанно. И лишь тогда, позаимствовав опыт зарубежных рынков рекламный рынок Азербайджанской Республики станет действительно развитым.

Таким образом, огромный опыт, накопленный зарубежной рекламой, достоин пристального внимания, тем более, что в последние 2-3 десятилетия в рекламе произошли радикальные изменения. Благодаря своей высокой динамичности, она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причины в том, что, будучи частью механизма рыночных отношений, при любых обстоятельствах в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание. А, поскольку мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующее экспорту Азербайджанских изделий и услуг, и, как правило, специфика этой среды не столько им способствует, сколько препятствует, знание особенностей, состояния и тенденции развития мирового рынка рекламы представляется необходимым, прежде всего для того, чтобы во внешней экономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению отечественные рекламные компании.

Рассмотрим далее совершенствования рекламной деятельности не в стране в целом, а какой-либо рекламной компании.

В основе любой грамотной рекламы лежат две составляющие: продуманная концепция (стратегия) рекламирования и интересное творческое решение. Самое сложное в рекламе – найти базовую концепцию рекламирования, побуждающую к покупке, выделяющую товар из ряда конкурирующих товаров или товарной категории. Творческое решение должно быть неотделимо от выбранной концепции.

Стратегия рекламной кампании заключается в поэтапном выполнении блоков алгоритма, показанного на рис. 3.1.

Итак, результатом маркетинговых исследований и коммуникационной диагностики является формирование идеи рекламной кампании, разработка медиаплана, составные части которого – исходные и дополнительные данные.

Рисунок 3.1 - Стратегия рекламной кампании

Рис. 3.2 - Составные части медиаплана

Таким образом, основу эффективной рекламной кампании составляют: интересное творческое решение (рекламная идея) и продуманная стратегия рекламирования. При этом она не может быть эффективной, если отсутствует один из этих элементов: какой бы ни была удачной рекламная идея, она не даст результатов без осуществления грамотной стратегии рекламирования, и в то же время, какой бы ни была продуманной стратегия рекламирования без удачного творческого решения, т.е. без ее основного содержания, реклама тоже будет неэффективной.

Заключение

Роль рекламы в современном бизнесе огромна, и без рекламы любой фирме, работающей на внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха и то, что реклама - процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходиться адекватно реагировать на эти изменения.

 Скачать реферат