Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе

Рост числа предприятий, занимающихся рекламной деятельностью рис. 2.3.

Рисунок 2.3

Анализируя доходы юридических лиц, основной вид деятельности которых является реклама можно увидеть их спад. Так если на конец 2005 года их доход составлял 28584,2 тыс. манат, то концу 2008 года эта цифра упала до 24778,2 ты

с. манат. Т.е. доход рекламных организаций от их деятельности упал на 13,3 %, сравнивая с показателями 2005 года. Но этот спад был постепенным, так в 2006 году наблюдался рост дохода на 21,2 %. И только затем уже доходы стали сокращаться. Учитывая постепенное развитие рекламного рынка Азербайджана и уже прошедший мировой финансовый кризис, который хоть и в меньшей мере, но все же отразился на Азербайджане, можно надеется на дальнейшее увеличение доходов рекламных организаций от предоставления своих услуг.

Если же анализировать доход рекламных компаний именно от рекламной деятельности (таблица 2.6), можно увидеть увеличение процентной доли дохода от разработки, создания и размещения рекламы в сумме доходов от рекламной деятельности (рост от 9680,7 тыс. манат (67%) до 13471,1 тыс. манат (70 %)).

Таблица 2.6 - Доход от рекламной деятельности

Также из этой таблицы 2.5 видно, что рекламные компании стали получать больше денег от места расположения и времени трансляции рекламы. Их доход от этой деятельности увеличился в 31 раз (с 100,1 тыс. манат до 3141 тыс. манат). Отсюда можно сделать вывод, что предприниматели, заказывающие рекламу, стали больше уделять внимания месту расположения рекламы, если речь идет о печатной или наружной рекламе, и времени трансляции рекламы, если речь идет о теле- или радио рекламе, т.е. их больше стала интересовать эффективность рекламы. Но также на этот скачок повлияли и рост цен на рекламные услуги.

Кроме этого можно отметить рост дохода от распространения и доставки рекламных материалов или образцов, сравнивая итоги 2005 и 2008 годов, с 498,4 тыс. манат до 2128,2 тыс. манат, что составило увеличение в 4,3 раза. Но при этом, сравнивая результаты 2005 и 2006 года наблюдается рост в 6,5 раз, затем же темпы роста стали снижаться.

Из таблицы 2.5 можно сделать выводы, что юридические лица, основной вид деятельности которых является реклама, стали сокращать расходы своих предприятий, но при этом увеличивать расходы именно на рекламную деятельность. Т.о. если сравнивать показатели 2005 и 2008 годов, то расходы рекламных организаций в целом уменьшились на 5,4 %, при том что расходы на сами рекламные услуги увеличились на 32,9 %.

Продолжая анализ таблицы 2.5 перейдем к показателю число контрактов по предоставлению рекламных услуг. Можно отметить ежегодное то увеличение, то уменьшение этого показателя. Отразим эту инцормаию на графике (рис. 2.5). По рисунку 2.4 можно увидеть, что наибольшее число контрактов было заключено в 2006 году (3162 контракта). В 2007 году их число уменьшилось до 1875, и в 2008 опять увеличилось до 2389.

Число контрактов по предоставлению рекламных услуг (рис. 2.4).

Рисунок 2.4

Кроме изменения числа контрактов, также менялась общая стоимость этих контрактов. И если максимальное число контрактов было заключено в 2006 году, то максимальная общая их стоимость была отмечена в 2008 году – 21011,7 тыс. манат. Изменение общей стоимости контрактов можно проследить на графике представленном в рисунке 2.5.

 Скачать реферат