Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе
1. большинство наград мировых фестивалей получают крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги планеты;
2. все чаще на фестивалях побеждают агентства не из «традиционно креативных» Великобритании и Франции, а из далеких Бангкока, Сингапура и Таиланда.
В настоящее время опережающими темпами растут расходы на нетрадиционные средства распространения рекламы, так называемые интегрированные
маркетинговые коммуникации (IMC). Расходы на информационное обслуживание, консультации, паблик рилейшнз, спонсорские мероприятия и специальные коммуникации растут быстрее расходов в СМИ. Наиболее распространенным приемом среди них становится в настоящее время BTL (below the line - «под чертой»). В США сектор BTL занимает более 60% рекламного рынка, в Польше – около 50%, в России – 20%, что составляет от 650 млн. до 1,5 млрд. долл.
Серьезные структурные сдвиги на рынке рекламы продолжаются. Это объясняется насыщением СМИ рекламой (прежде всего телевидения), опережающими темпами инфляции, ростом тарифов на публикации и трансляции, что ставит под сомнение эффективность отдачи от вложенных в СМИ средств и делает предпочтительными узконаправленные, в том числе индивидуальные коммуникации. Многие специалисты считают, что в ХХI в. реклама в традиционных СМИ в развитых странах практически перестанет существовать и трансформируется в компьютерный обмен данными. Internet – глобальная компьютерная сеть, представляющая собой совокупность многих сетей – революционно преобразовывает мировое информационное пространство. Реклама, как один из важных информационных потоков заполняющих это информационное пространство, конечно, не может устоять в стороне, она активно использует информационные технологии.
Итак, проанализируем рост рекламного рынка в отдельных регионах мира с 2006 по 2009 год на основе данных аналитической компания GroupM, входящей в WPP (Wire and Plastic Products plc – крупнейшая мировая компания, включающая группу компаний по различным видам связи с общественностью) (таблица 2.1).
Таблица 2.1 - Изменение рекламного рынка в отдельных регионах мира, $млн. %
|
Регион |
Единица измерения |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
|
Северная Америка |
$млн. |
167,327 |
171,870 |
172,981 |
167,443 |
|
% |
100 |
102.72 |
103.38 |
100.07 | |
|
Латинская Америка |
$млн. |
16,314 |
18,166 |
19,972 |
21,597 |
|
% |
100 |
111.35 |
122.42 |
132.38 | |
|
Западная Европа |
$млн. |
109,650 |
116,257 |
115,434 |
113,451 |
|
% |
100 |
106.03 |
105.27 |
103.47 | |
|
Страны Центральной и Восточной Европы |
$млн. |
16,318 |
19,606 |
22,277 |
21,259 |
|
% |
100 |
120.15 |
136.52 |
130.28 | |
|
Азиатско-Тихоокеанский регион |
$млн. |
102,994 |
110,766 |
115,907 |
120,810 |
|
% |
100 |
107.55 |
112.54 |
117.30 | |
|
Ближний Восток и страны Африки |
$млн. |
8,928 |
11,124 |
12,798 |
13,912 |
|
% |
100 |
124.60 |
143.35 |
155.82 | |
|
Весь мир |
$млн. |
421,531 |
447,789 |
459,369 |
458,472 |
|
% |
100 |
106.23 |
108.98 |
108.76 |
Таким образом, из данной информации можно сделать следующие выводы. Несмотря на то, что можно заметить общую тенденцию увеличения мирового рынка рекламы, сравнивая темпы роста этих рынков можно заметить их снижение. Так, сравнивая показатели рынка рекламы в Западной Европе 2007 и 2008 годов, можно отметить уменьшение на 0,7% с $116 млрд. до $115 млрд. В 2009 году это падение было еще большим: на 1,7% до $113 млрд. Рекламный рынок Северной Америки, являющейся лидером в этой отрасли, по итогам 2008 года потерпел крошечный рост на 0,6 % до $173 млрд. И уже по итогам 2009 года его ожидало падение на 3,2% до $167 млрд. Основная причина этих замедлений темпов роста – финансовый кризис. Но в целом сравнивая итоги рекламного рынка Северной Америки 2006 и 2009 годов можно сказать, что здесь наблюдается стабильность.
Скачать реферат