Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе

Важна также языковая адаптация. Рекламные тексты должны звучать на родном для потребителя языке. В настоящее время в Западной Европе говорят no крайней мере на 15 языках и нe менее чем на 30 диалектах. Многие страны имеют более одного государственного языка. При переводе на разные языки рекламных текстов недопустимо искажение смысла, или возникновения нежелательных ассоциаций.

Стимулировани

е сбыта (как форма маркетинговых коммуникаций используется в международном маркетинге наряду с рекламой) для формирования у потребителей психологической реакции согласиться на предложение продавца через передачу им специфической информации о производителе или его товаре и увеличить тем самым продажи.

Среди основных методов стимулирования сбыта на внешних рынках могут рассматриваться:

1. Скидки с цены.

2. Комбинированные предложения (продажа хорошо известной торговой марки с бесплатным образцом неконкурирующего товара; два товара по цене одного, или три - по цене двух)

3. Предложения с подарками (бесплатный подарок, прикрепленный на упаковке товара; бесплатный подарок в обмен на подтверждение покупки).

Другим инструментом международного продвижения являются: участие в международных выставках, ярмарках. Участие в выставках позволяет достигать поставленных целей при достаточной организации, использовании качественных печатных материалов, подготовке специалистов, представляющих предприятие на стенде.

Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя - производителя или продавца товара. Участниками крупномасштабной международной рекламной кампании, помимо рекламодателя, обычно выступают рекламное агентство, расположенное в той же стране, где проводится кампания, а также организации товаропроводящей сети - коммерческие агенты (национальные, региональные), дистрибьюторы, дилеры.

Отставание нашей страны от Запада в рекламной отрасли и невозможность применения многих разработанных методик в Азербайджан, ставит маркетологов и рекламистов перед серьезной задачей – выработка собственных способов проведения корпоративных рекламных кампаний.

2.3 Анализ развития рынка рекламы в Азербайджане

Анализируя деятельность рекламных агентств в Азербайджане, можно сделать следующие выводы. Их работа в большинстве случаев базируется на опыте зарубежных стран. Однако они также учитывают азербайджанские особенности рынка рекламы, которые вносят свои корректировки в теоретические основы. Чтобы понять эти особенности, необходимо рассмотреть современный рынок рекламы в Азербайджанской Республике.

Закон Азербайджанской Республики "О рекламе" был введен в действие в 3 октября 1997 года. Этот закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг (в дальнейшем - товаров) юридических и физических лиц в Азербайджанской Республике. Применение данного закона создало необходимые условия для более-менее цивилизованного развития рекламного рынка, являющегося важной инфраструктурной составляющей азербайджанской экономики. Он содержит принципиально новую систему норм, которая учитывает весь предыдущий положительный опыт правового регулирования рекламы и практику применения рекламного законодательства, а также восполняет существующие пробелы правового регулирования рекламной деятельности.

Результаты сравнительного анализа исследования особенностей регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджане и странах ближнего зарубежья сведены в таблицу 2.4. Из нее следует, что ограничения по объему рекламы во всех законах не распространяются на специализированные рекламные каналы. Все 4 государства запрещают прерывание рекламой авторских передач (в том числе теле- и кинофильмов) без согласия правообладателя авторских прав. Сопоставив собранные в таблице данные, можно говорить о схожести законодательства этих государств. Это можно объяснить тем, что все эти государства входили в СССР и имели одинаковую законодательную базу, на основе которой после развала СССР были созданы свое собственное законодательство. Но в то же время определенные законодательные инициативы, не учтенные или недоработанные в нашем законе, существуют и в законах других республик.

Таблица 2.4 - Особенности регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджан и некоторых странах ближнего зарубежья

 Скачать реферат