Реклама, как составная часть банковского маркетинга
Рекламные расходы по информационным каналам размещения можно увидеть на рисунке 2.21.
Рисунок 2.21 - Структура рекламных расходов по основным информационным каналам размещения
Источник: собственная разработка
Наибольший вес (67%) в общих расходах на проведение рекламной кампании заняла реклама на
телевидении, существенную долю расходов занимает реклама в прессе (18%).
Незначительную долю расходов заняла интернет-реклама и реклама в транспорте.
Окончательный вывод по анализируемым данным помогает сделать таблица 2.3.
Таблица 2.3 - Корреляция привлеченных вкладчиков и интенсивности выходов по информационным каналам воздействия
|
Период |
Кол-во вкладчиков участвующих в акции ДСП "Расти большой!" |
Количество выходов по информационным каналам воздействия | |||||
|
Телеви-дение |
Радио |
Пресса |
Интернет-реклама |
Транспорт |
Наружная реклама | ||
|
Январь |
4716 |
0 |
0 |
10 |
0 |
0 |
0 |
|
Февраль |
4831 |
0 |
0 |
4 |
3 |
0 |
0 |
|
Март |
5257 |
140 |
61 |
28 |
5 |
0 |
0 |
|
Апрель |
5733 |
0 |
0 |
37 |
4 |
560 |
0 |
|
Май |
6257 |
0 |
90 |
26 |
3 |
10760 |
0 |
|
Июнь |
6787 |
384 |
926 |
24 |
15005 |
1140 |
1 |
|
Июль |
7484 |
0 |
203 |
8 |
12563 |
2316 |
1 |
|
Август |
7886 |
0 |
28 |
6 |
1 |
1116 |
6 |
|
Сентябрь |
8236 |
0 |
0 |
3 |
1 |
1120 |
4 |
|
Продолжение таблицы 2.3 | |||||||
|
Октябрь |
8423 |
0 |
30 |
4 |
5 |
416 |
3 |
|
Ноябрь |
8527 |
237 |
30 |
9 |
0 |
89 |
2 |
|
Декабрь |
8922 |
337 |
0 |
0 |
0 |
35200 |
1 |
|
Коэф-фициент коре-ляции |
|
0.31 |
-0.01 |
-0.52 |
0.06 |
0.39 |
0.65 |
Источник: собственная разработка
По итогам анализа влияния интенсивности рекламных выходов на динамику привлечения вкладчиков выявлено, что наибольшее прямое влияние на привлечение вкладчиков оказал информационный канал «Наружная реклама» .
Наименьшая положительная связь выявлена с каналом «Радио» и «Интернет-реклама».
В целом за анализируемый период было привлечено 4 206 новых вкладчика (с 01.01.2009 по 01.01.2010г.), а сумма привлечения денежных средств составила 19,910 млрд. бел. руб.
Во время проведения рекламной игры «Подари мечту!» на размещение рекламы по информационным каналам воздействия было потрачено 569,66 млн. бел. руб.
В результате эффективность рекламного воздействия составила: на 1 руб. привлеченных денежных средств было потрачено 0,03 руб. на рекламу или на 1 млн. бел. руб. привлеченных денежных средств было потрачено 28612 рублей. Таким образом, затраты на рекламу акции «ДСП «Расти большой!» составили 2,9% от объема привлеченных денежных средств.
Скачать реферат