Характеристика выставочных и ярмарочных мероприятий, их значение, виды и роль в системе продвижения товаров
На предприятии работают следующие программные комплексы:
- «Бухгалтерский учет»;
- «Финансы»;
- «Сбыт»;
- «Управление материальными ресурсами»;
- «Нормирование материальных ресурсов»;
- «Управления персоналом».
На сегодняшний день компьютерный парк, которым оснащено предприятие, требует во многом модернизации техники и замены старой физически и морально устаревшей.
Процесс внедрения предприятиями передовых компьютерных технологий чрезвычайно сложен. Однако, внедрение этих систем - необходимое условие для повышения конкурентоспособности как предприятия, так и выпускаемой им продукции
Для внедрения эффективной системы автоматизации расчетов и бизнес-планирования требуется документировать деятельность предприятия и обеспечить организацию его функционирования.
Осуществить это можно с помощью информационных технологий трех уровней:
- комплексных систем управления предприятием;
- систем электронного документооборота;
- продуктов, позволяющих создавать модели функционирования предприятия, проводить анализ и оптимизацию его деятельности, систем нижнего уровня класса АСУТП и САПР, продуктов интеллектуального анализа данных, а также ПО, ориентированное на подготовку и поддержание функционирования систем качества. Указанные информационные технологии довольно сложны и недешевы. Однако большим предприятиям при внедрении систем качества невозможно обойтись без информационной поддержки.
Таким образом, внедрение информационных технологий систем является непростой задачей интеграции прогрессивных зарубежных стандартов и программных разработок с отечественным опытом в данной области. Особое внимание следует уделить формированию штата сотрудников, занимающихся интеграцией программно-аппаратных решений и привлечению сторонних специалистов-консультантов из специализированных фирм. Информация является изначально слабо защищенным ресурсом, и поэтому представляется чрезвычайно важным принимать повышенные меры ее защиты, обеспечивая полный комплекс информационной безопасности.
В программное обеспечение, предназначенное для выполнения функций защиты информации, входят: механизм шифрования, механизм электронной подписи, механизмы контроля доступа, механизмы обеспечения целостности данных, механизмы постановки трафика, механизмы управления маршрутизацией, антивирусные программы, программы архивации, защита при вводе и выводе информации и т. д.
Для использования в маркетинговых исследованиях информационных технологий можно применять систему «Касатка».
По мнению пользователей и независимых экспертов, в своем нынешнем виде «Касатка» представляет собой зачаток очень интересного и полезного программного продукта. Для опытного маркетолога он слаб, но, возможно, многим будет полезен.
Рассмотри главные инструменты системы «Касатка».
1 Цикл стратегического планирования
формирование миссии и корпоративной культуры организации;
постановка корпоративных целей и целей отдельных проектов;
ситуационный и SWOT-анализ корпоративного уровня;
формирование хозяйственного портфеля, выбор корпоративной стратегии;
определение стратегии, тактики, политики, процедур и правил для каждого проекта;
оценка соответствия организационной структуры стратегическим планам;
логика и иерархия целей, привязка их к проектам, объектам и менеджерам;
критерии оценки и методы измерения результатов, система вознаграждений;
постановка задач менеджерам, делегирование полномочий;
составление планов мероприятий на всех уровнях, распределение ресурсов;
установление методов координации, коммуникации;
внедрение информационных систем для своевременной оценки бизнеса;
контроль процесса управления, анализ и решение проблем;
оценка и корректировка стратегического плана.
2 Комплекс маркетинга
Цели и стратегии маркетинга.
Годовой план маркетинга.
Анализ товарной номенклатуры предприятия.
3 Рынки сбыта:
исследование рынка, сегментация, оценка и выбор целевых сегментов;
анализ привлекательности сегмента, изучение спроса и конкуренции;
выбор стратегии развития.
4 Товарная стратегия:
классификация и определение потребительских свойств товара;
стратегические решения, касающиеся товарной политики;
маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товаров;
разработка новых товаров.
5 Сбытовая стратегия:
цели сбытовой стратегии;
формирование эффективных каналов сбыта оптовой торговли;
обеспечение товародвижения по каналам сбыта оптовой торговли;
маркетинговые решения в розничной торговле.
6 Стратегия продвижения:
сущность коммуникационного процесса;
формирование целей продвижения;
рекламная деятельность, политика работы с рекламными агентствами;
личные продажи как элемент комплекса продвижения;
стимулирование и пропаганда;
разработка комплексного бюджета продвижения;
внутрифирменная реклама;
учет потока обратной связи.
7 Ценовая стратегия:
изучение ценообразующих факторов внешней среды;
изучение ценообразующих факторов внутренней среды;
постановка целей и выбор метода ценообразования;
расчет цены;
выбор ценовой стратегии;
корректировка цены исходя из стратегий комплекса маркетинга;
определение предварительной цены;
учет возможных реакций потребителей и конкурентов;
установление итоговой цены на товар.
8 Рынки снабжения:
политика, процедуры и правила снабжения;
номенклатура позиций снабжения;
сегментация рынков снабжения, анализ привлекательности;
работа с фактическими поставщиками.
9 Производство:
анализ требований потребителей;
сравнение свойств продукта с требованиями потребителей;
SWOT-анализ;
стратегические решения.
Бюджет маркетинга:
бюджет конкретного модуля;
бюджет бизнес-проекта;
общий бюджет затрат.
Аудит и контроль маркетинга.
Таким образом, внедрение информационных технологий систем является непростой задачей интеграции прогрессивных зарубежных стандартов и программных разработок с отечественным опытом в данной области. Особое внимание следует уделить формированию штата сотрудников, занимающихся интеграцией программно-аппаратных решений и привлечению сторонних специалистов-консультантов из специализированных фирм. Информация является изначально слабо защищенным ресурсом, и поэтому представляется чрезвычайно важным принимать повышенные меры ее защиты, обеспечивая полный комплекс информационной безопасности.
В программное обеспечение, предназначенное для выполнения функций защиты информации, входят: механизм шифрования, механизм электронной подписи, механизмы контроля доступа, механизмы обеспечения целостности данных, механизмы постановки трафика, механизмы управления маршрутизацией, антивирусные программы, программы архивации, защита при вводе и выводе информации и т. д.
Проводя анализ применения информационных технологий в повышении эффективности ярмарочно-выставочной деятельности я пришел к выводу, что используя возможности современных информационных технологий, для участия в ярмарках и выставках необходимо готовить презентацию.