Конкурентоспособность предприятия

- повысить уровень качества продукции или услуг;

- увеличить объем сбыта продукции;

- побеждать в конкурентной борьбе при получении льготных кредитов и государственных заказов;

- повысить имидж компании.

Благодаря сертификату соответствия стандарту ИСО 9001 предприятие ООО "Саян-обувь" сможет выйти на новый уровень, расширить рынки сбыта не только на российских рынках,

но и на зарубежных.

3.2 Расчет и эффективность предлагаемых мероприятий

По результатам опроса анкет, качество является главным достоинством обуви ООО "Саян-обувь", чего не скажешь об ассортимент товара. Несмотря на широкий ассортимент, предлагаемый предприятием, спрос на женскую и молодежную обувь достаточно низок. Максимальным спросом пользуется мужская обувь. Также из опроса покупателей видно что, в основном не устраивает ассортимент товара, его несоответствие модным тенденциям.

В настоящее время группой дизайнеров разрабатывается новая коллекция мужской обуви. При этом будет учитываться самые мельчайшие детали – от правильной внутренней формы до модных тенденций. В новой коллекции предусмотрена широкая гамма цветов: от коричневого до бежевого, от черного до светло-серого.

Проект предлагает производство обуви типа "мокасин", которые отличаются следующими критерия:

- качество;

- современность;

- универсальность (от спорта до официальных приемов);

- удобство и комфорт;

- востребованность;

- внешний вид.

Конечно, существуют факторы, сдерживающие платежеспособный спрос на продукцию "Саян-обувь":

- большая конкуренция дешевой, доступной, более низкой по качеству обуви;

- снижение уровня дохода населения;

- сезонность;

- недостаток рекламы;

- более узкий ассортимент (платежеспособный может быть удовлетворен лишь продукцией, сочетающий в себе высокое качество и представленной в большом ассортименте).

На рынке республики Хакасии и по Красноярскому краю производством обуви типа "мокасин" никто не занимается. Основными конкурентами является продукция стран Китая, Турции и Италии.

Проведем анализ существующих конкурентов в таблице 15.

Таблица 15 - Анализ конкурентов ООО "Саян-обувь"

Из таблицы (см. таблицу 15) видно что, эти предприятия покрывают спрос на обувь такого типа. Основная причина неполного удовлетворения спроса – отсутствие на рынке обуви высокого качества и по приемлемым ценам.

Основными конкурентами в плане цен реализации, как видно, будет обувь китайского производства, однако эта обувь намного уступает в качестве. В области качества конечно потребительские предпочтения будут отданы продукции итальянского производства, но купить приобрести эту обувь в состоянии ни каждый покупатель. Поэтому при появлении продукции лучшего качества по достаточно приемлемым ценам покупатели не будут колебаться в своем выборе: они предпочтут продукцию ООО "Саян-обувь". Таким образом, для создаваемого нового производства имеется достаточная рыночная ниша.

Предлагаемый проект закупки нового оборудования позволит повысить эффективность за счет производства высококачественной продукции в соответствии с мировыми стандартами.

Высокое качество производимой продукции будет обусловлено, прежде всего, закупкой современного высокопроизводительного оборудования, что предполагает строгий контроль за качеством используемого сырья, гарантирует использование прогрессивной технологии производства. Это так же является основным фактором неценовой конкуренции с другими производителями.

Исходя из того, что ООО "Саян-обувь" является рентабельным, а продукция востребована потребителем, предприятию необходимо поработать над расширением ассортимента.

Для реализации этого направления предприятию может быть предложено при сохранении выпуска классических моделей организовать выпуск новой, отвечающей самым модным тенденциям моды обувь типа "мокасин". Это будет совершенно новая модель обуви, которая очень востребована на российских и зарубежных рынках.

На сегодняшний день обувь типа "мокасин" достаточно востребована. Так на рынках нашего региона обувь типа мокасин производится в основном такими странами как Китай, Турция.

Технологический процесс производства обуви типа "мокасин" состоит из следующих этапов:

1. Подготовка оборудования к работе.

2. Раскрой материала и изготовление деталей.

3. Натягивание заготовки на колодку.

4. Скрепление мокасинным швом.

5. Приклеивание и сшивание подошвы.

6. Украшения изделия аксессуарами.

7. Проверка на качество.

8. Прикрепление ярлыка и упаковка в фирменную коробку.

Фактический объем производства мужской обуви в 2007 году составлял 15500 пар обуви, план выпуска мужской обуви с учетом расширения производства по выпуску "мокасин" на 2009 год составит – 19200 пар обуви, в 2010 году планируемое увеличение должно составить 24948 пар обуви.

План производственной программы выпуску обуви с учетом производства "мокасин" представим в предприятия в таблице 16.

Таблица 16 - Производственная программа ООО "Саян-обувь" по производству обуви с учетом выпуска обуви типа "мокасин"

 Скачать реферат