Конкурентная стратегия на производстве

Целью анализа является выявление факторов, влияющих на конкурентоспособность завода. Эти факторы рассматриваются как ключевые факторы успеха. Опрос был проведен среди потребителей молочной продукции. Было предложено покупателям молочной продукции выступить в качестве экспертов по трем заводам (ООО «Янтарный полимер», ОАО «Молоко» и ООО «Агронеман») и оценить предложенные факторы успеха по бальн

ой оценке.

На исследование были поставлены следующие факторы:

· Качество производимой продукции;

· Репутация или имидж предприятия;

· Производительные возможности;

· Сбытовая сеть;

· Использует ли предприятие рекламу;

· Финансовое положение;

· Уровень обслуживания клиента;

Напротив каждого фактора необходимо проставить бальную оценку от 1 до 10 баллов (10 – наилучший результат). Результаты проведенного опроса могут быть использованы для построения конкурентного профиля маслосыродельных заводов, что позволит выявить конкурентные преимущества каждого из представленных предприятий.

В ходе анализа было опрошено 100 потребителей молочной продукции. Все данные представлены в таблице 11.

Таблица 11. Анкета ключевых факторов успеха

В таблице 12 будут рассмотрены ключевые факторы успеха.

Самые сильные позиции занимает АО «Молоко», затем по количеству баллов идет Агронеман с небольшим отрывом в 3 балла отстает ООО «Янтарный полимер». Самую большую долю рынка имеет АО «Молоко», продукция этой компании представлена во всех сетях супермаркетов города, небольших магазинах и собственных ларьках. Достаточно небольшую имеет ООО «Янтарный полимер» его продукция распространяется через небольшие магазины, рынки. Продукция Агронеман частично представлена в сетях супермаркетов и в ларьках.

Таблица 12. Оценка ключевых факторов успеха

 Скачать реферат