Особенности рекламных коммуникаций
Приведем примеры реклам сигарет, из популярных печатных изданий, в которых утверждаются определенные стереотипы:
Ø A Taste for the Sofisticated
Super Slim, Low Tar 100’s
CAPRI
You’ve got a taste for style.
Вкус к Sofisticated
Высшего качества Тонкий, Низкое содержание смол 100
КАПРИ
Вы имеете вкус к стилю.
(Ladies’ Home Jour
nal, September 1999)
Ø Come to Marlboro Country
Marlboro
Приезжайте в страну Мальборо
Marlboro
(Playboy, November 2000)
Закрепить «отличия» равноценных продуктов на уровне когнитивных структур достаточно трудно, но если такая дифференциация уже имела место и целевая аудитория верит в то, что брэнды отличаются друг от друга, то компания может рассчитывать на устойчивую лояльность покупателей, на силу привычки, и на феномен когнитивного диссонанса.
Итак, мы рассмотрели принципы, лежащие в основе когнитивной модели эффективного рекламного текста. Эффективная реклама должна влиять на поведение потребителя, закрепляя на уровне глубинных когнитивных структур положительное отношение к рекламируемому брэнду, иначе ее существование бессмысленно. Реклама является примером социально ориентированного общения, именно поэтому в следующей главе мы рассмотрим проблему достижения максимальной эффективности речевого воздействия.
Рассмотрим рекламные слоганы и бренды Китая по годам:
Ø 1979 год
Кока-кола прибавляет веселый смех. (Coca-Cola)
(SONY) Благодаря высоким технологиям, сделала вклад в дружбу Китая и Японии. (SONY)
Предоставляет народу в каждой области точное время. (Часы «SEIKO»)
Ø 1980 год
Необыкновенный вкус (кофе NESCAFE)
Передовая кварцевая техника, точность, не отстают ни на секунду. (Часы «TITONI»)
Служит народу, планирует время большой толпы. (Часы «TITUS»)
Ø Китайские бренды 1981 года
Цель «Фэйюэ» – Передовой мировой уровень. (Телевизор «Фэйюэ»)
Душа «Фэйюэ» – Все ради желания потребителя. (Телевизор «Фэйюэ»)
Ø 1982 год
Действительно вкусно и весело. (Coca-Cola)
Чтобы ехать в горы, нужна дорога, если есть дорога, нужен автомобиль TOYOTA. (автомобиль TOYOTA)
Оригинальный дизайн, самая новая продукция, женские автоматические часы. (Часы «Дунфан»)
Ø 1983 год
Яньву, Яньву, одна песня, и сразу нахлынут чувства. (Магнитофон Яньву)
Все ради желания потребителя, мы полностью несем ответственность перед ними. (Телевизор «Хайсинь»)
Ø 1984 год
Пэпси, выбор поколения Next (Пэпси-кола)
Шанхайский Дачжун вечно рядом с тобой. (Автомобиль «Volkswagen»)
Китайские бренды этого года
Пиво «Либо», действительно отличается от другого. (Пиво «Либо»)
Стиральная машина «Вэйли», любовь, преподнесенная матери. (Стиральная машина «Вэйли»)
Ø 1985 год
SONY 
(SONY) SONY Неужели ты впервые слышишь эту марку? (SONY)
Ø 1986 год
Ваньцзялэ, 10000 счастливых семей. (Бытовая техника «Marco»)
Ø 1987 год
Когда всходит солнце, наша любовь во веки веков. (Лекарство «Тайян»)
Китайские бренды этого года
Продукция высшего сорта, чтобы под ногами был свет. (Крем для обуви «Шанхай»)
Ø 1988 год
Тщательно создан, тщательно служит. (Телевизор «Цзиньсин»)
Знак нового поколения в автомобилестроении (красивый Гуанчжоу)
Ø 1989 год
Неприкрытое чувство. (Кока-кола)
Авиакомпания Дунфан, полеты по всему миру. (CFINA EASTERN AIRLINES)
Без слов, Жуншэн, гарантия качества. (Холодильник «Жуншэн»)
Ø 1990 год
Тает во рту, а не в руках. (Шоколад M&M)
Бесконечная дорога между городами и селами, но на дорогах есть HONDA. (Автомобиль HONDA)
Она работает, Вы отдыхаете (Стиральная машинка-автомат)
Ø 1991 год
Выпив Wahaha, сразу ешь с аппетитом. («Wahaha»)
Только откроешь Жэньтоума, и сразу естественно произойдет хорошее. (Remy Martin»)
Ø 1997 год
Мы всегда стараемся. (Бытовая техника «Айдо»)
Не иметь самого лучшего, только иметь еще лучше. (Холодильная камера «HALLMARK»)
В моих глазах есть только ты. (Чистая питьевая вода «Wahaha»)
Ø 1998 год
Мужчина должен иметь свой голос. (Сотовый телефон «ALCATEL»)
От большего к еще лучшему. (Бытовая техника «Changhong»)
Ø 2000 год
Мужчина должен быть немного волком по отношению к себе. (Одежда «SEVEN BRAND»)
Скачать реферат