Управление изменениями в организации
Товарная политика ООО «Фибропласт» это - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей компании. Она включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных стратегий.
Ассортиментная полтика включает постоянное увеличение и совершенствование ассортимента. В товарной номенклатуре предприятия можно выдел
ить девять больших групп товаров: продукция для лица (натуральные салфетки-спонжи – 5 наименований), продукция для тела (полотенца из микрофибры, мочалки, губки из люфы, сезаля, крапивы, льна, целлюлозы, мочала и вискозы, пемза – 57 наименований), детская серия (мочалки-игрушки, губки банные ЭКО – 13 наименований), товары для дома (перчатки, салфетки, варежки из микрофибры, тряпки из вискозы, пакеты для мусора, влажные салфетки, щетки для стекол, швабры, резиновые защитные рукавицы – 53 наименования), для кухни (салфетки и полотенца из микрофибры, губки, мочалки для посуды, пищевые фольга, пленка и бумага, пакеты для завтрака, скатерти, доски разделочные – 48 наименований), для ванной (коврики резиновые, шторы, мешки для стирки, губки – 9 наименований), для авто (карманы и варежки для уборки, салфетки, губки – 9 наименований), продукция для ухода за обувью (губки, воски, кремы, шампуни, восстановители, пропитки, растяжки, дезодоранты, сушилки – 17 наименований).
Главной товарной стратегией в компании остается вариация товара – модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества.
Так, например, в выпускаемые антибактериальные салфетки добавляются экстракты лекарственных трав для придания им тонизирующего и заживляющего эффекта.
Реже происходит инновация товара, то есть ведение новых видов продукции.
Как видно из товарной номенклатуры ООО «Фибропласт» ориентируется на выпуск хозяйственных товаров широко потребления для дома.
Эта категория товаров практически не испытывает сезонных колебаний спроса, в то время как спрос на товары личной гиены имеют тенденцию увеличения в летнее время и спада в осенне-зимний сезон.
Рисунок 7
Схема организационной структуры ООО «Фибропласт»
Портфельные доли продуктивных линеек можно рассмотреть в таблице 6.
Таблица 6
Портфельные доли продуктовых линеек ООО «Фибропласт»
|
Товарная линейка |
Кол-во наименований |
Доля в портфеле % |
|
Для лица |
5 |
2,3 |
|
Для тела |
57 |
27 |
|
Детская серия |
13 |
6,2 |
|
Для дома |
53 |
25,1 |
|
Для кухни |
48 |
22,7 |
|
Для ванной |
9 |
4,3 |
|
Для авто |
9 |
4,3 |
|
Для обуви |
17 |
8,1 |
|
Итого |
211 |
100 |
Общая сумма активов предприятия составляет 15000 млн. руб.
Материальные активы ООО «Фибропласт» включают арендованные земельные участки под административными, производственными и складскими помещениями, производственное оборудование, сырье, готовая продукция и другое движимое имущество.
Финансовые активы в размере состоят из кассовой наличности, депозитов, страховых полисов, ценных бумаг и коммерческих кредитов.
К невещественным активам принадлежит торговая марка «Бабочка» и соответствующий ей фирменный знак, патент на производство изделий из микрофибры.
Доходы компании за 2007 год достигли 115 800 млн. руб., а расходы - 8 000 млн. руб. Прибыль исчислялась 17450 млн. руб. Рентабельность - 61%.
Более подробно статистику финансово-экономических показателей деятельности ООО «Фибропласт» можно рассмотреть в таблице 7, где указывается объем продаж по годам и процент прибыли за определенный период. Набольший процент прироста наблюдался в 199 году, когда компания не имела большого числа конкурентов и ее уникальная продукция пользовалась максимальным спросом. Позже прирост колебался из года в года, но не превышал 91%.
Таблица 7
Финансово-экономические показатели деятельности ООО «Фибропласт» в период с 1998 по 2007 годы
|
Год |
Продажи млн. руб. |
% прироста |
|
1998 |
1100 |
0 |
|
1999 |
6000 |
445 |
|
2000 |
10000 |
66 |
|
2001 |
17000 |
70 |
|
2002 |
25000 |
47 |
|
2003 |
47640 |
91 |
|
2004 |
48900 |
11 |
|
2005 |
54200 |
61 |
|
2006 |
87350 |
8,5 |
|
2007 |
94 750 |
- |
Миссия компании ООО «Фибропласт» заключается в изготовлении и реализации хозяйственных товаров для российских потребителей и потребителей из ближнего зарубежья. Вся продукция продвигается под торговой маркой «Бабочка» от имени ее разработчиков, как уникальные товары, сделанные из микрофибры по инновационной технологии. Компания «Фибропласт» создает для своего потребителя и клиентов хозяйственные товары из высокотехнологичной ткани, которая удаляет самые сильные загрязнения без использования моющих средств или химических растворителей. Она состоит из нескольких волокон, которые захватывают и поглощают частицы влаги, пыли и грязи. Тонкие волокна микрофибры удаляют даже такие стойкие загрязнения как жир или сажа.
Скачать реферат