Стратегическое планирование

При оценке предложения продукции фирмой на рынке следует рассматривать такие вопросы, как:

· Насколько производство способно поставлять ресурсы на рынок и соответствовать темпам его роста.

· Насколько эффективны и доступны поставки сырья для производства продукции?

Бальная оценка лидерства фирмы на рынке в DPM-Model^

llspacing="0" cellpadding="0" align="center">

Лидерство на рынке

Бальная оценка

Незначительное

0

Второстепенная фирма

1

Жизнеспособный производитель

2

Основной производитель

3

Компания-лидер

4

· Компания-лидер – компания, чья выдающаяся позиция на рынке делает ее лидером по цене. Доля рынка при этом может быть разной, и не обязательно наибольшей там, где высока конкуренция на рынке.

· Основной производитель – там, где нет компании-лидера, но может быть несколько основных производителей.

· Жизнеспособный производитель – сильное, жизнеспособное положение, но на уровень ниже высшей лиги.

· Второстепенная фирма – долгосрочных перспектив нет.

· Незначительная – фирма не пригодна для финансирования значительных научно-исследовательских разработок.

Бальная оценка производственного потенциала фирмы на рынке в DPM-Model^^

Производственный потенциал

Бальная оценка

Незначительный

0

Низкий

1

Значительный

2

Высокий

3

Очень высокий

4

При оценке производственного потенциала фирмы на рынке следует рассматривать такие вопросы, как:

· Экономика производства компании по сравнению с рыночной

· Производственные возможности и их расположение относительно рынка

· Доступность сырья и комплектующих деталей

Бальная оценка способности поддерживать рынок (исследование и развитие продукта, распределение, послепродажное обслуживание) в DPM-Model^^^

Поддержка рынка

Бальная оценка

Незначительная

0

Низкая

1

Значительная

2

Высокая

3

Очень высокая

4

При оценке способности поддерживать рынок фирмой следует рассматривать такие вопросы, как:

· Исследование и развитие продукта

· Распределение продукции

· Послепродажное обслуживание

Для СЗХ-1 необходимо увеличить усилия, чтобы полностью переместить выпускаемый продукт в квадрат лидера.

Для СЗХ-2 можно инвестировать в данный продукт, но если инвестиции значительны, то это следует делать с максимальной осторожностью. Для СЗХ-3 необходимо инвестировать средства, чтобы позволить продукту расти вместе с рынком. В общем продукт, скорее всего, будет генерировать достаточно средств для самофинансирования, и потребность в дополнительных корпоративных ресурсах не возникнет.

Для СЗХ-4 необходимо сокращение капиталовложений и пересмотр действующей стратегии. Если отсутствуют перспективы развития, то лучше уйти из данной СЗХ.

RM-Model (Матрица риска)

Расчет рисков для СЗХ (в баллах)

Угрозы для фирмы

Влияние на СЗХ

Вероятность возникновения для СЗХ

Бальная оценка для СЗХ (Влияние на СЗХ х Вероятность возникновения для СЗХ)

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

Повышение цен на энергоносители, МПЗ

3

3

3

3

3

4

4

4

4

4

12

12

12

12

12

Увеличение налогов и акцизов на производимую продукцию

2

1

3

2

1

5

4

5

3

4

10

4

15

6

4

Колебание спроса на продукцию

3

2

1

1

2

4

4

2

4

3

12

8

2

4

6

Появление более сильно конкурента

3

2

2

1

3

3

2

2

5

5

9

4

4

5

15

Предъявление претензий к выпускаемой продукции

2

1

2

2

1

2

2

1

2

2

4

2

2

4

2

 

Среднее арифметическое:

9,4

6

7

6,2

7,8

Страница:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
 16  17  18  19  20  21  22  23 


Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Copyright © 2010-2024 - www.refsru.com - рефераты, курсовые и дипломные работы