Стратегическое планирование
При оценке предложения продукции фирмой на рынке следует рассматривать такие вопросы, как:
· Насколько производство способно поставлять ресурсы на рынок и соответствовать темпам его роста.
· Насколько эффективны и доступны поставки сырья для производства продукции?
Бальная оценка лидерства фирмы на рынке в DPM-Model^
Лидерство на рынке |
Бальная оценка |
Незначительное |
0 |
Второстепенная фирма |
1 |
Жизнеспособный производитель |
2 |
Основной производитель |
3 |
Компания-лидер |
4 |
· Компания-лидер – компания, чья выдающаяся позиция на рынке делает ее лидером по цене. Доля рынка при этом может быть разной, и не обязательно наибольшей там, где высока конкуренция на рынке.
· Основной производитель – там, где нет компании-лидера, но может быть несколько основных производителей.
· Жизнеспособный производитель – сильное, жизнеспособное положение, но на уровень ниже высшей лиги.
· Второстепенная фирма – долгосрочных перспектив нет.
· Незначительная – фирма не пригодна для финансирования значительных научно-исследовательских разработок.
Бальная оценка производственного потенциала фирмы на рынке в DPM-Model^^
Производственный потенциал |
Бальная оценка |
Незначительный |
0 |
Низкий |
1 |
Значительный |
2 |
Высокий |
3 |
Очень высокий |
4 |
При оценке производственного потенциала фирмы на рынке следует рассматривать такие вопросы, как:
· Экономика производства компании по сравнению с рыночной
· Производственные возможности и их расположение относительно рынка
· Доступность сырья и комплектующих деталей
Бальная оценка способности поддерживать рынок (исследование и развитие продукта, распределение, послепродажное обслуживание) в DPM-Model^^^
Поддержка рынка |
Бальная оценка |
Незначительная |
0 |
Низкая |
1 |
Значительная |
2 |
Высокая |
3 |
Очень высокая |
4 |
При оценке способности поддерживать рынок фирмой следует рассматривать такие вопросы, как:
· Исследование и развитие продукта
· Распределение продукции
· Послепродажное обслуживание
Для СЗХ-1 необходимо увеличить усилия, чтобы полностью переместить выпускаемый продукт в квадрат лидера.
Для СЗХ-2 можно инвестировать в данный продукт, но если инвестиции значительны, то это следует делать с максимальной осторожностью. Для СЗХ-3 необходимо инвестировать средства, чтобы позволить продукту расти вместе с рынком. В общем продукт, скорее всего, будет генерировать достаточно средств для самофинансирования, и потребность в дополнительных корпоративных ресурсах не возникнет.
Для СЗХ-4 необходимо сокращение капиталовложений и пересмотр действующей стратегии. Если отсутствуют перспективы развития, то лучше уйти из данной СЗХ.
RM-Model (Матрица риска)
Расчет рисков для СЗХ (в баллах)
Угрозы для фирмы |
Влияние на СЗХ |
Вероятность возникновения для СЗХ |
Бальная оценка для СЗХ (Влияние на СЗХ х Вероятность возникновения для СЗХ) | ||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | |
Повышение цен на энергоносители, МПЗ |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
12 |
12 |
12 |
12 |
12 |
Увеличение налогов и акцизов на производимую продукцию |
2 |
1 |
3 |
2 |
1 |
5 |
4 |
5 |
3 |
4 |
10 |
4 |
15 |
6 |
4 |
Колебание спроса на продукцию |
3 |
2 |
1 |
1 |
2 |
4 |
4 |
2 |
4 |
3 |
12 |
8 |
2 |
4 |
6 |
Появление более сильно конкурента |
3 |
2 |
2 |
1 |
3 |
3 |
2 |
2 |
5 |
5 |
9 |
4 |
4 |
5 |
15 |
Предъявление претензий к выпускаемой продукции |
2 |
1 |
2 |
2 |
1 |
2 |
2 |
1 |
2 |
2 |
4 |
2 |
2 |
4 |
2 |
Среднее арифметическое: |
9,4 |
6 |
7 |
6,2 |
7,8 |