Стратегическое планирование
Оценка эффективности конкурентной стратегии в СЗХ-5
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии в СЗХ (Sf) |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ | valign=top >
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (Sf /Soпт) | ||
S1 |
S2 (опт) |
S3 | ||||
1. Продуктовая дифференциация |
1.высокое качество 2. работа на заказ 3. новаторство |
1.высокое качество 2.надежность |
1.товар не дифференцирован 2.критический уровень издержек |
1.высокое качество 2. работа на заказ 3. новаторство 4. надежность |
1.работа на заказ 2.контроль над ресурсами |
0,7 0,5 0,9 |
2. Рыночная дифференциация |
1. минимальная цена 2.небольшая доля рынка |
1. господство на рынке 2.послепродажное обслуживание |
1.небольшая доля рынка 2.доля рынка, обеспечивающая конкурентоспособность |
1. минимальная цена 2. небольшая доля рынка |
1.товары высокого спроса 2. послепродажное обслуживание |
0,5 0,7 |
3. Политика роста |
1.расширить рынок 2.освоить полную номенклатуру продукции данного вида |
1.расширить рынок 2.стимулировать спрос |
1. расти вместе с рынком 2.стимулировать спрос |
1.захватить долю рынка 2. освоить полную номенклатуру продукции данного вида |
1.захватить долю рынка 2.ввести вертикальную интеграцию |
0,7 0,5 |
Стратегический норматив |
0,64 |
4.3.3 Оценка мобилизационных возможностей (потенциала) фирмы при осуществлении стратегии
Оцените мобилизационные возможности (потенциала) фирмы и определите совокупный норматив при помощи табл. 4.4.
Таблица 4.4
Определение мобилизационных возможностей (потенциала) фирмы в СЗХ-1
Слагаемые потенциала |
Текущий потенциал фирмы Сf |
Потенциал, необходимый для оптимальной стратегии СО |
Норматив оценки потенциала возможностей Сf /СО |
Общее управление |
Высокая степень риска Технология диверсификация |
Высокая степень риска технология |
0,4 0,7 |
Финансовое управление |
Анализ продаж капиталовложения |
Анализ продаж Капиталовложения Производство по индивидуальным заказам |
0,4 0,9 |
Маркетинг |
реклама расширение рынка |
реклама расширение рынка |
0,4 0,4 |
Производство |
Управление запасами автоматизация Смена моделей продукции |
управление запасами автоматизация адаптация технологии |
0,4 0,2 |
НИОКР |
нововведения модернизация |
Нововведение модернизация адаптация |
0,6 0,4 |
Совокупный норматив |
0,48 |
Определение мобилизационных возможностей (потенциала) фирмы в СЗХ-2
Слагаемые потенциала |
Текущий потенциал фирмы Сf |
Потенциал, необходимый для оптимальной стратегии СО |
Норматив оценки потенциала возможностей Сf /СО |
Общее управление |
творческий дух Управление проектами нововведения |
Творческий дух Управление проектами технология |
0,3 0,3 |
Финансовое управление |
Производство по индивидуальным заказам Анализ продаж |
Производство по индивидуальным заказам Анализ продаж капиталовложения |
0,4 0,3 |
Маркетинг |
пробный сбыт новой продукции массовое производство |
пробный сбыт новой продукции массовое производство исследование рынков |
0,4 0,2 |
Производство |
Распределение продукции Смена моделей продукции автоматизация |
Распределение продукции Смена моделей продукции адаптация технологии |
0,3 0,3 |
НИОКР |
исследование постепенное развитие |
исследование постепенное развитие модернизация |
0,3 0,5 |
Совокупный норматив |
0,33 |
Определение мобилизационных возможностей (потенциала) фирмы в СЗХ-3
Слагаемые потенциала |
Текущий потенциал фирмы Сf |
Потенциал, необходимый для оптимальной стратегии СО |
Норматив оценки потенциала возможностей Сf /СО |
Общее управление |
зрелость управление проектами технология |
зрелость управление проектами нововведения |
0,3 0,3 |
Финансовое управление |
Распределение средств продвижение продукции на рынок |
Распределение средств продвижение продукции на рынок |
0,4 0,4 |
Маркетинг |
Исследование рынков массовое производство |
Исследование рынков массовое производство |
0,4 0,3 |
Производство |
Распределение продукции Смена моделей продукции |
Распределение продукции Смена моделей продукции адаптация технологии |
0,3 0,3 |
НИОКР |
адаптация нововведения |
адаптация нововведения |
0,4 0,5 |
Совокупный норматив |
0,36 |