Стратегическое планирование
1.4 Модель и принципы стратегического планирования
Модель процесса стратегического планирования
Вопросы:
1. Дайте краткую характеристику каждого блока модели.
2. Объясните причины характера и последовательности взаимосвязей в модели.
3. Принци
пы, на основе которых строится процесс стратегического планирования.
Тема 2. КОМПОНЕНТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ
2.1 Миссия и цели фирмы
Сформулируйте миссию гипотетической фирмы, выбранной Вами в первом разделе, и запишите её.
Миссия ООО «ДОН» - наилучшее по сравнению с фирмами-конкурентами удовлетворение потребностей потребителей РТ на основе качественной, привлекательной и доступной продукции.
Девиз ООО «ДОН» - наша мебель станет залогом вашего уюта.
Проанализировав основные характеристики задаваемых фирмой целей, сформулируйте три основные цели Вашей гипотетической фирмы.
1. Увеличить реализацию продукции в 2004 г.на 5% по сравнению с 2003г.
2. Закупить к 2005 г. и ввести в эксплуатацию новое оборудование по производству ДСП.
3. разработать и внедрить в производство новую технологическую линию по изготовлению кухонных столов и стульев к 2007 г.
2.2 Оценка и анализ внешней среды
Проведите анализ внешней среды, в которой работает Ваша гипотетическая фирма, и впишите характеристики угроз и возможностей для фирмы по каждой области.
|
Угрозы |
Возможности | |
|
Рынок |
понижение спроса на продукцию фирмы, вытеснение фирмы с рынка |
увеличение доли фирмы на рынке |
|
Конкуренция |
появление более сильного конкурента |
Улучшение качества продукции |
|
Социальная среда |
Неудовлетворенность потребителями производимой фирмой продукцией, предъявление к ней претензий |
Завоевание потребительских симпатий к производимой продукции |
|
Технология |
Появление лучших технологий производства, делающих использование текущего оборудования невыгодным. |
Совершенствование качества продукции за счет применения лучшего оборудования, использование НОУ-ХАУ в технологии. |
|
Экономика |
Повышение цен на энергоносители, МПЗ. |
Увеличение доходов населения |
|
Политика |
Увеличение налогов, акцизов на производимую продукцию |
Снижение налогов, государственные льготы производителям малого бизнеса |
2.3 Обследование внутренних сильных и слабых сторон фирмы
Проанализируйте внутренние сильные и слабые стороны Вашей гипотетической фирмы. Подводя итог анализа, запишите выявленные Вами сильные и слабые стороны фирмы.
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
1. высокое качество продукции 2. высокотехнологичное производственное оборудование 3. квалифицированный персонал; 4. гибкость производства 5. сервис обслуживания 6. индивидуальный подход к клиентам 7. Гибкая ценовая политика |
1. малая известность фирмы; 2. неразвитость маркетинговых исследований; 3. малая цветовая гамма выпускаемой продукции |
SWOT-analysis
|
Анализ внешней среды Анализ внутренней среды |
Возможности: 1. Увеличение доли рынка 2. Расширение производства 3. проведение широких рекламных акций Увеличение доверия со стороны клиентов |
Угрозы: 1. Появление новых конкурентов, усиление конкуренции 2. Угроза экономического спада 3. Падение доверия со стороны покупателей |
|
Сильные стороны: 1. высокое качество продукции 2. высокотехнологичное производственное оборудование 3. квалифицированный персонал; 4. гибкость производства 5. сервис обслуживания 6. индивидуальный подход к клиентам 7. Гибкая ценовая политика |
СиВ Увеличение доли рынка -высокое качество продукции, гибкая ценовая политика, высокотехнологичное оборудование Расширение производства – высокотехнологичное оборудование, гибкость производства, квалифицированный персонал Увеличение доверия со стороны клиентов - высокое качество продукции сервис обслуживания индивидуальный подход к клиентам проведение широких рекламных акций - сервис обслуживания, индивидуальный подход к клиентам, Гибкая ценовая политика |
СиУ Появление новых конкурентов, усиление конкуренции - высокое качество продукции, высокотехнологичное производственное оборудование, квалифицированный персонал; гибкость производства, сервис обслуживания индивидуальный подход к клиентам, гибкая ценовая политика Падение доверия со стороны покупателей - высокое качество продукции, сервис обслуживания, индивидуальный подход к клиентам Угроза экономического спада - Гибкая ценовая политика, гибкость производства, высокое качество продукции |
|
Слабые стороны: 1. малая известность фирмы; 2. неразвитость маркетинговых исследований; 3. малая цветовая гамма выпускаемой продукции |
СлВ Малая известность фирмы – Увеличение доверия со стороны клиентов, использование рекламы Неразвитость маркетинговых изделий - расширение рекламных акций, исследование потребительских нужд Малая цветовая гамма выпускаемой продукции – расширение производства, внедрение новых цветовых расцветок в технологию |
СлУ Появление новых конкурентов – неразвитость маркетинговых исследований; малая цветовая гамма выпускаемой продукции Падение доверия со стороны покупателей - малая известность фирмы; Угроза экономического спада - малая известность фирмы; неразвитость маркетинговых исследований; |
|
Интенсивный рост |
Совместное предприятие |
|
интеграция |
Отказ от владения |
Скачать рефератДругие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:
- Области применения маркетинга
- Анализ ассортимента и качества бытовых стиральных машин
- Основные направления совершенствования эффективности организации сбытовой деятельности на предприятии
- Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара
- Стратегии поведения субъектов мировой индустрии предметов роскоши на основе управления дизайнерскими брендами