Стратегическое планирование
Запишите решение по имеющимся СЗХ с учетом долгосрочной перспективы (Обозначьте эти решения в поле матрицы):
СЗХ-1 повышение конкурентного статуса фирмы, увеличение объема продаж, увеличение капитальных вложений;
СЗХ-2 повышение конкурентного статуса фирмы, увеличение объема продаж, увеличение капитальных вложений;
СЗХ-3 сохранение конкурентного статуса фирмы, увелич
ение объема продаж, увеличение капитальных вложений;
СЗХ-4 уход из СЗХ
СЗХ-5 повышение конкурентного статуса фирмы, увеличение объема продаж, увеличение капитальных вложений;
СЗХ-6 введем новое СЗХ со средним конкурентным статусом и средним объемом продаж.
Примите решение по расширению набора СЗХ в долгосрочной перспективе и обозначьте их в поле матрицы.
Объясните свои решения по каждой вновь вводимой СЗХ.
Решение по изготовлению кухонных столов и стульев в долгосрочном периоде было принято в связи с перспективностью данного СЗХ (возможность комплектной реализации вместе с кухонными гарнитурами, небольшого количества конкурентов, незначительных входных барьеров), а также инвестиционными возможностями фирмы.
Тема 6. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПОЗИЦИИ
6.1 Стратегическая гибкость
Дайте свое понимание стратегической гибкости относительно Вашей гипотетической фирмы.
Стратегическая гибкость представляет собой один из инструментов по подготовке фирмы к неожиданностям как благоприятного характера, так и неблагоприятного. При неблагоприятных неожиданностях стратегическая гибкость позволяет фирме снизить свою стратегическую уязвимость.
Впишите способы, с помощью которых стратегическая гибкость может быть усилена.
· Диверсификация производства (Возможность переключения производства с одного изделия на другое)
· Внутрифирменная координация (возможность перевода профессиональных, управленческих, материальных ресурсов из одной СЗХ в другую)
Выделите неожиданности, которые могут оказать влияние на деятельность Вашей гипотетической фирмы.
1. Изменение качества МПЗ
2. Изменение цен на энергоносители, МПЗ
3. Изменение налогов и акцизов на производимую продукцию
4. Изменение спроса на продукцию
5. Изменение требований потребителей к выпускаемой продукции
6. Изменение экономической среды хозяйствования фирмы
7. Изменение государственной политики в области частного предпринимательства
8. Изменение технологии производства продукции
Стратегическая гибкость в долгосрочной перспективе - 54,0-52,1=1,9, значит, в долгосрочной перспективе фирма является гибкой.
Стратегическая гибкость в краткосрочной перспективе - 50,0-42,5=7,5, значит, в краткосрочной перспективе фирма является гибкой.
Оценка стратегической гибкости фирмы по отдельным неожиданностям:
Неожиданности |
Долгосрочная перспектива |
Краткосрочная перспектива |
Изменение качества МПЗ |
гибкая |
- |
Изменение цен на энергоносители, МПЗ |
- |
гибкая |
Изменение налогов и акцизов на производимую продукцию |
гибкая |
гибкая |
Изменение спроса на продукцию |
негибкая |
гибкая |
требований потребителей к выпускаемой продукции |
негибкая |
негибкая |
Изменение экономической среды хозяйствования фирмы |
негибкая |
гибкая |
Изменение государственной политики в области частного предпринимательства |
негибкая |
- |
Изменение технологии производства продукции |
негибкая |
- |
6.2 Синергизм и внутренняя взаимосвязь
По мере того, как фирма меняет набор видов деятельности, важным становится взаимодействие между различными СЗХ. Причем следует отметить, что взаимодействие между СЗХ не играет никакой роли в двух ситуациях: когда фирма борется за выживание и совершенно не оказывает влияния на результаты деятельности фирм-конгломератов.
Сделайте оценку уровня синергизма Вашей гипотетической фирмы при помощи табл. 6.2.
Таблица 6.2
Взаимная поддержка СЗХ
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
Суммарная зависимость | |
СЗХ-1 |
НИОКР-8 общее упраление-6 массовое пр-во-2 16 |
исследование рынков-4 гибкость пр-ва-3 нововведение-5 12 |
технология-3 маркетинг-9 НИОКР-5 17 |
общее управление-6 капиталовложения-2 маркетинг-8 16 |
61 (1) | |
СЗХ-2 |
технология-7 модернизация-4 капиталовложения-9 20 |
общее управление-6 адаптация-4 массовое пр-во-3 13 |
модернизация-2 общее управления-5 7 |
исследование рынка-3 модернизация-4 технология-3 10 |
50 (4) | |
СЗХ-3 |
тхнология-7 нововведение-6 управление запасами-4 17 |
маркетинг-6 гибкость пр-ва-3 9 |
НИОКР-5 пр-во по индивид заказам-3 автоматизация-2 10 |
НИОКР-7 маркетинг-8 общее управление-6 21 |
57 (3) | |
СЗХ-4 |
модернизация-4 НИОКР-9 13 |
пр-во по индивид заказам-4 НИОКР-8 маркетинг-6 18 |
НИОКР-9 общее управление-6 15 |
адаптация технологии-2 модернизация-4 маркетинг-8 14 |
60 (2) | |
СЗХ-5 |
Автоматизация-2 Маркетинг-8 10 |
массовое пр-во-2 НИОКР-8 общее управление-6 16 |
нововведение-5 гибкость пр-ва-3 общее управление-6 14 |
модернизация-2 общее управление-5 автоматизация-2 9 |
49 (5) | |
Суммарный вклад |
60 (2) |
59 (3) |
54 (4) |
43 (5) |
61 (1) |