Стратегическое планирование

Запишите решение по имеющимся СЗХ с учетом долгосрочной перспективы (Обозначьте эти решения в поле матрицы):

СЗХ-1 повышение конкурентного статуса фирмы, увеличение объема продаж, увеличение капитальных вложений;

СЗХ-2 повышение конкурентного статуса фирмы, увеличение объема продаж, увеличение капитальных вложений;

СЗХ-3 сохранение конкурентного статуса фирмы, увелич

ение объема продаж, увеличение капитальных вложений;

СЗХ-4 уход из СЗХ

СЗХ-5 повышение конкурентного статуса фирмы, увеличение объема продаж, увеличение капитальных вложений;

СЗХ-6 введем новое СЗХ со средним конкурентным статусом и средним объемом продаж.

Примите решение по расширению набора СЗХ в долгосрочной перспективе и обозначьте их в поле матрицы.

Объясните свои решения по каждой вновь вводимой СЗХ.

Решение по изготовлению кухонных столов и стульев в долгосрочном периоде было принято в связи с перспективностью данного СЗХ (возможность комплектной реализации вместе с кухонными гарнитурами, небольшого количества конкурентов, незначительных входных барьеров), а также инвестиционными возможностями фирмы.

Тема 6. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПОЗИЦИИ

6.1 Стратегическая гибкость

Дайте свое понимание стратегической гибкости относительно Вашей гипотетической фирмы.

Стратегическая гибкость представляет собой один из инструментов по подготовке фирмы к неожиданностям как благоприятного характера, так и неблагоприятного. При неблагоприятных неожиданностях стратегическая гибкость позволяет фирме снизить свою стратегическую уязвимость.

Впишите способы, с помощью которых стратегическая гибкость может быть усилена.

· Диверсификация производства (Возможность переключения производства с одного изделия на другое)

· Внутрифирменная координация (возможность перевода профессиональных, управленческих, материальных ресурсов из одной СЗХ в другую)

Выделите неожиданности, которые могут оказать влияние на деятельность Вашей гипотетической фирмы.

1. Изменение качества МПЗ

2. Изменение цен на энергоносители, МПЗ

3. Изменение налогов и акцизов на производимую продукцию

4. Изменение спроса на продукцию

5. Изменение требований потребителей к выпускаемой продукции

6. Изменение экономической среды хозяйствования фирмы

7. Изменение государственной политики в области частного предпринимательства

8. Изменение технологии производства продукции

Стратегическая гибкость в долгосрочной перспективе - 54,0-52,1=1,9, значит, в долгосрочной перспективе фирма является гибкой.

Стратегическая гибкость в краткосрочной перспективе - 50,0-42,5=7,5, значит, в краткосрочной перспективе фирма является гибкой.

Оценка стратегической гибкости фирмы по отдельным неожиданностям:

Неожиданности

Долгосрочная перспектива

Краткосрочная перспектива

Изменение качества МПЗ

гибкая

-

Изменение цен на энергоносители, МПЗ

-

гибкая

Изменение налогов и акцизов на производимую продукцию

гибкая

гибкая

Изменение спроса на продукцию

негибкая

гибкая

требований потребителей к выпускаемой продукции

негибкая

негибкая

Изменение экономической среды хозяйствования фирмы

негибкая

гибкая

Изменение государственной политики в области частного предпринимательства

негибкая

-

Изменение технологии производства продукции

негибкая

-

6.2 Синергизм и внутренняя взаимосвязь

По мере того, как фирма меняет набор видов деятельности, важным становится взаимодействие между различными СЗХ. Причем следует отметить, что взаимодействие между СЗХ не играет никакой роли в двух ситуациях: когда фирма борется за выживание и совершенно не оказывает влияния на результаты деятельности фирм-конгломератов.

Сделайте оценку уровня синергизма Вашей гипотетической фирмы при помощи табл. 6.2.

Таблица 6.2

Взаимная поддержка СЗХ

 

СЗХ-1

СЗХ-2

СЗХ-3

СЗХ-4

СЗХ-5

Суммарная зависимость

СЗХ-1

 

НИОКР-8

общее упраление-6

массовое пр-во-2 16

исследование рынков-4

гибкость пр-ва-3

нововведение-5 12

технология-3

маркетинг-9

НИОКР-5

17

общее управление-6

капиталовложения-2

маркетинг-8

16

61 (1)

Підпис: Получающие СЗХ

СЗХ-2  

технология-7

модернизация-4

капиталовложения-9

20

 

общее управление-6

адаптация-4

массовое пр-во-3 13

модернизация-2

общее управления-5

7

исследование рынка-3

модернизация-4

технология-3

10

50 (4)

СЗХ-3

тхнология-7

нововведение-6

управление запасами-4

17

маркетинг-6

гибкость пр-ва-3

9

 

НИОКР-5

пр-во по индивид заказам-3

автоматизация-2 10

НИОКР-7

маркетинг-8

общее управление-6

21

57 (3)

СЗХ-4

модернизация-4

НИОКР-9

13

пр-во по индивид заказам-4

НИОКР-8

маркетинг-6

18

НИОКР-9

общее управление-6

15

 

адаптация технологии-2

модернизация-4

маркетинг-8

14

60 (2)

СЗХ-5

Автоматизация-2

Маркетинг-8

10

массовое пр-во-2

НИОКР-8

общее управление-6 16

нововведение-5 гибкость пр-ва-3

общее управление-6 14

модернизация-2

общее управление-5

автоматизация-2 9

 

49 (5)

Суммарный вклад

60 (2)

59 (3)

54 (4)

43 (5)

61 (1)

 

Страница:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
 16  17  18  19  20  21  22  23 


Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Copyright © 2010-2024 - www.refsru.com - рефераты, курсовые и дипломные работы