Стратегическое планирование
Перевод баллов в проценты
а) оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ
Для СЗХ-1: %=0,58*100/5=11,6. Значит произошло увеличение на 11,6% (0,116), т.е рост СЗХ-1 составит 0,157*1,116=0,1752(17,52%);
Для СЗХ-2: %=0,92*100/5=18,4. Значит произошло увеличение на 18,4% (0,184), т.е рост СЗХ-2 составит 0,087*1,184=0,1030(10,30%);
Для СЗХ-3: %=0,92*100/5=18,4. Значит
произошло увеличение на 18,4% (0,184), т.е рост СЗХ-3 составит 0,042*1,184=0,0497(4,97%);
Для СЗХ-4: %=0,17*100/5=3,4. Значит произошло уменьшение на 3,4% (-0,034), т.е рост СЗХ-4 составит 0,030*0,966=0,0289(2,89%);
Для СЗХ-5: %=1,08*100/5=21,6. Значит произошло увеличение на 21,6% (0,216), т.е рост СЗХ-2 составит 0,092*1,216=0,1119(11,19%).
б) оценка рентабельности СЗХ
Для СЗХ-1: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло увеличение на 10,4% (0,104), т.е. рентабельность СЗХ-1 составит
0,156*1,104=0,1722(17,22%);
Для СЗХ-2: %=0,14*100/5=2,8. Значит произошло увеличение на 2,8% (0,028), т.е. рентабельность СЗХ-2 составит
0,089*1,028=0,0915(9,15%);
Для СЗХ-3: %=0,43*100/5=8,6. Значит произошло увеличение на 8,6%(0,086), т.е. рентабельность СЗХ-3 составит
0,133*1,086=0,1444(14,44%);
Для СЗХ-4: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло уменьшение на 10,4%(-0,104), т.е. рентабельность СЗХ-4 составит
0,097*0,896=0,0869(8,69%);
Для СЗХ-5: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло увеличение на 10,4%(0,104), т.е. рентабельность СЗХ-5 составит
0,177*1,104=0,1954(19,54%).
Запишите полученные оценки привлекательности СЗХ.
СЗХ-1 = 0,34*0,1752+0,24*0,1722+0,35*0,39-0,07*0,342=0,213(высокая);
СЗХ-2 =0,31*0,1030+0,27*0,0915+0,35*0,366-0,07*0,40=0,157(средняя);
СЗХ-3 = 0,39*0,0497+0,37*0,1444+0,18*0,466-0,06*0,416=0,132(средняя);
СЗХ-4 =0,32*0,0289+0,39*0,0869+0,21*0,392-0,08*0,492=0,086(низкая);
СЗХ-5 =0,38*0,1119+0,36*0,1954+0,21*0,466-0,05*0,384=0,192(высокая).
Оценка конкурентного статуса фирмы
Конкурентный статус фирмы (КСФ) в СЗХ является результатом взаимодействий трех факторов:
1) уровень стратегических капитальных вложений в СЗХ;
2) конкурентная стратегия фирмы в СЗХ;
3) мобилизационные возможности фирмы, которые проявляются в том, насколько фирма способна обеспечивать выбранную стратегию каждой СЗХ и фирмы в целом.
4.3.1 Оценка конкурентного статуса фирмы с позиций стратегических капитальных вложений
Капитальные вложения фирмы в СЗХ выглядят следующим образом:
СЗХ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | |
Капитальные вложения ( руб.в год) | ||||||
Критические (IK) |
175000 |
265000 |
195000 |
205000 |
190000 | |
Оптимальные (IO) |
3300000 |
3700000 |
3000000 |
3200000 |
2540000 | |
Фактические (IF) |
2180000 |
3150000 |
2500000 |
1700000 |
1700000 |
Запишите формулу оценки конкурентного статуса фирмы (КСФ) с позиций стратегических капитальных вложений.
КСФ=
Сделайте расчеты и их результаты запишите.
КСФ с позиций стратегических капитальных вложений
СЗХ-1 ==0,6416*α*β (средний);
СЗХ-2 ==0,8399*α*β (высокий);
СЗХ-3 ==0,8217*α*β (высокий);
СЗХ-4 ==0,4992*α*β (низкий);
СЗХ-5 ==0,6425*α*β (средний).
4.3.2 Оценка конкурентного статуса фирмы с позиций эффективности конкурентной стратегии
Конкурентная стратегия фирмы в СЗХ анализируется при помощи следующих характеристик:
1) продуктовая дифференциация;
2) рыночная дифференциация;
3) выбранные фирмой способы обеспечения роста.
Оценка эффективности конкурентной стратегии в СЗХ-1
Характеристика конкурентной стратегии |
Факторы успеха действующей стратегии в СЗХ (Sf) |
Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ |
Варианты будущей стратегии |
Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (Sf /Soпт) | ||
S1 |
S2 |
S3(опт.) | ||||
1. Продуктовая дифференциация |
1.низкий уровень издержек 2.надежность |
1.высокое качество 2.надежность |
1.надежность 2.выполнение работы на заказ |
1.патентная защита 2. выполнение работы на заказ |
1.низкий уровень издержек 2.надежность |
0,9 0,8 |
2. Рыночная дифференциация |
1.послепродожное обслуживание 2.покупатель верен торговой марке 3.минимальная цена |
1.минимальная цена 2.господство на рынке |
1.доля рынка, обеспечивающая конкурентоспособность 2.послепродажное обслуживание |
1. дополнительные характеристики изделия 2.престиж фирмы |
1.послепродажное обслуживание 2.минимальная цена |
0,9 0,7 |
3. Политика роста |
1.небольшая доля рынка 2.стимулировать спрос 3.верность покупателя |
1.захватить долю рынка 2.освоить полную номенклатуру продукции данного вида |
1. расти вместе с рынком 2. стимулировать спрос |
1. стимулировать спрос 2. расширить рынок |
1.захватить долю рынка 2.стимулировать спрос 3. верность покупателя |
0,9 0,8 |
Стратегический норматив |
0,83 |