Стратегическое планирование

Перевод баллов в проценты

а) оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ

Для СЗХ-1: %=0,58*100/5=11,6. Значит произошло увеличение на 11,6% (0,116), т.е рост СЗХ-1 составит 0,157*1,116=0,1752(17,52%);

Для СЗХ-2: %=0,92*100/5=18,4. Значит произошло увеличение на 18,4% (0,184), т.е рост СЗХ-2 составит 0,087*1,184=0,1030(10,30%);

Для СЗХ-3: %=0,92*100/5=18,4. Значит

произошло увеличение на 18,4% (0,184), т.е рост СЗХ-3 составит 0,042*1,184=0,0497(4,97%);

Для СЗХ-4: %=0,17*100/5=3,4. Значит произошло уменьшение на 3,4% (-0,034), т.е рост СЗХ-4 составит 0,030*0,966=0,0289(2,89%);

Для СЗХ-5: %=1,08*100/5=21,6. Значит произошло увеличение на 21,6% (0,216), т.е рост СЗХ-2 составит 0,092*1,216=0,1119(11,19%).

б) оценка рентабельности СЗХ

Для СЗХ-1: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло увеличение на 10,4% (0,104), т.е. рентабельность СЗХ-1 составит

0,156*1,104=0,1722(17,22%);

Для СЗХ-2: %=0,14*100/5=2,8. Значит произошло увеличение на 2,8% (0,028), т.е. рентабельность СЗХ-2 составит

0,089*1,028=0,0915(9,15%);

Для СЗХ-3: %=0,43*100/5=8,6. Значит произошло увеличение на 8,6%(0,086), т.е. рентабельность СЗХ-3 составит

0,133*1,086=0,1444(14,44%);

Для СЗХ-4: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло уменьшение на 10,4%(-0,104), т.е. рентабельность СЗХ-4 составит

0,097*0,896=0,0869(8,69%);

Для СЗХ-5: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло увеличение на 10,4%(0,104), т.е. рентабельность СЗХ-5 составит

0,177*1,104=0,1954(19,54%).

Запишите полученные оценки привлекательности СЗХ.

СЗХ-1 = 0,34*0,1752+0,24*0,1722+0,35*0,39-0,07*0,342=0,213(высокая);

СЗХ-2 =0,31*0,1030+0,27*0,0915+0,35*0,366-0,07*0,40=0,157(средняя);

СЗХ-3 = 0,39*0,0497+0,37*0,1444+0,18*0,466-0,06*0,416=0,132(средняя);

СЗХ-4 =0,32*0,0289+0,39*0,0869+0,21*0,392-0,08*0,492=0,086(низкая);

СЗХ-5 =0,38*0,1119+0,36*0,1954+0,21*0,466-0,05*0,384=0,192(высокая).

Оценка конкурентного статуса фирмы

Конкурентный статус фирмы (КСФ) в СЗХ является результатом взаимодействий трех факторов:

1) уровень стратегических капитальных вложений в СЗХ;

2) конкурентная стратегия фирмы в СЗХ;

3) мобилизационные возможности фирмы, которые проявляются в том, насколько фирма способна обеспечивать выбранную стратегию каждой СЗХ и фирмы в целом.

4.3.1 Оценка конкурентного статуса фирмы с позиций стратегических капитальных вложений

Капитальные вложения фирмы в СЗХ выглядят следующим образом:

 

СЗХ  

1

2

3

4

5

Капитальные вложения ( руб.в год)

 

Критические (IK)

175000

265000

195000

205000

190000

Оптимальные (IO)

3300000

3700000

3000000

3200000

2540000

Фактические (IF)

2180000

3150000

2500000

1700000

1700000

Запишите формулу оценки конкурентного статуса фирмы (КСФ) с позиций стратегических капитальных вложений.

КСФ=

Сделайте расчеты и их результаты запишите.

КСФ с позиций стратегических капитальных вложений

СЗХ-1 ==0,6416*α*β (средний);

СЗХ-2 ==0,8399*α*β (высокий);

СЗХ-3 ==0,8217*α*β (высокий);

СЗХ-4 ==0,4992*α*β (низкий);

СЗХ-5 ==0,6425*α*β (средний).

4.3.2 Оценка конкурентного статуса фирмы с позиций эффективности конкурентной стратегии

Конкурентная стратегия фирмы в СЗХ анализируется при помощи следующих характеристик:

1) продуктовая дифференциация;

2) рыночная дифференциация;

3) выбранные фирмой способы обеспечения роста.

Оценка эффективности конкурентной стратегии в СЗХ-1

Характеристика конкурентной стратегии

Факторы успеха действующей стратегии в СЗХ (Sf)

Факторы успеха будущей (идеальной) стратегии в СЗХ

Варианты будущей стратегии

Балльная оценка действующей стратегии по отношению к оптимальной (Sf /Soпт)

S1

S2

S3(опт.)

1. Продуктовая дифференциация

1.низкий уровень издержек

2.надежность

1.высокое качество

2.надежность

1.надежность

2.выполнение работы на заказ

1.патентная защита

2. выполнение работы на заказ

1.низкий уровень издержек

2.надежность

0,9

0,8

2. Рыночная дифференциация

1.послепродожное обслуживание

2.покупатель верен торговой марке

3.минимальная цена

1.минимальная цена

2.господство на рынке

1.доля рынка, обеспечивающая конкурентоспособность

2.послепродажное обслуживание

1. дополнительные характеристики изделия

2.престиж фирмы

1.послепродажное обслуживание 2.минимальная цена  

0,9

0,7

3. Политика роста

1.небольшая доля рынка 2.стимулировать спрос

3.верность покупателя

1.захватить долю рынка

2.освоить полную номенклатуру продукции данного вида

1. расти вместе с рынком

2. стимулировать спрос

1. стимулировать спрос

2. расширить рынок

1.захватить долю рынка

2.стимулировать спрос

3. верность покупателя

0,9

0,8

         

Стратегический норматив

0,83

Страница:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
 16  17  18  19  20  21  22  23 


Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Copyright © 2010-2024 - www.refsru.com - рефераты, курсовые и дипломные работы