Стратегическое планирование
Таблица 4.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования
СЗХ |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗ Х-5 |
Параметры |
-5 …… +5 | ||||
1. Темп роста соответствующего сектора экономики (понизится — повысится) |
1 |
2 |
1 |
3 |
2 |
2. Прирост численности потребителей данного сектора в составе народонаселения (понизится — повысится) |
2 |
1 |
2 |
-2 |
1 |
3. Динамика географического расширения рынков (расширение — сужение) |
1 |
0 |
0 |
-1 |
2 |
4. Степень устаревания продукции (снизится — повысится) |
2 |
2 |
-1 |
-1 |
0 |
5. Степень обновления продукции (снизится — повысится) |
2 |
3 |
2 |
-2 |
1 |
6. Степень обновления технологии (снизится — повысится) |
2 |
2 |
1 |
2 |
2 |
7. Уровень насыщения спроса (повысится — снизится) |
1 |
-2 |
2 |
-1 |
1 |
8. Общественная приемлемость товара (понизится — повысится) |
1 |
2 |
0 |
-1 |
0 |
9. Государственное регулирование издержек (ужесточится — ослабеет) |
-3 |
-1 |
0 |
1 |
1 |
10. Государственное регулирование роста (ужесточится — ослабеет) |
-2 |
-1 |
1 |
1 |
2 |
11. Неблагоприятные факторы для роста/рентабельности (возрастут — уменьшатся) |
1 |
1 |
1 |
-2 |
0 |
12. Благоприятные факторы для роста/рентабельности (уменьшатся — возрастут) |
-1 |
2 |
2 |
1 |
1 |
Общая оценка изменений в перспективе роста (в баллах) |
0,58 |
0,92 |
0,92 |
-0,17 |
1,08 |
Общая оценка изменений в перспективе роста (в процентах) |
11,6 |
18,4 |
18,4 |
-3,4 |
21,6 |
Таблица 4.2
Оценка рентабельности стратегических зон хозяйствования
СЗХ |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
Параметры |
+5……-5 | ||||
1. Колебания рентабельности (отсутствует — очень велики) |
1 |
2 |
1 |
-2 |
1 |
2. Колебания объема продаж (отсутствует — очень велики) |
1 |
0 |
1 |
-2 |
1 |
3. Колебания цен (отсутствует — очень велики) |
1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
4. Цикличность спроса (отсутствует — очень велика) |
-1 |
2 |
2 |
1 |
2 |
5. Уровень спроса по отношению к мощностям (очень высокий — очень низкий) |
2 |
2 |
2 |
2 |
1 |
6. Характеристика структуры рынка (высокая концентрация — равномерное распределение) |
3 |
2 |
2 |
-1 |
1 |
7.Стабильность структуры рынка (высокая — низкая) |
2 |
0 |
1 |
2 |
1 |
8. Обновление состава продукции (редкое — очень частое) |
2 |
2 |
1 |
-2 |
2 |
9. Продолжительность жизненных циклов (большая — малая) |
1 |
-1 |
2 |
2 |
-1 |
10. Время разработки новой продукции (длительное — короткое) |
1 |
2 |
1 |
-2 |
1 |
11.Расходы на НИОКР (крупные — небольшие) |
2 |
2 |
3 |
-1 |
3 |
12. Затраты, необходимые для доступа на товарный рынок (ухода с него) (высокие — низкие) |
2 |
1 |
2 |
2 |
1 |
13. Агрессивность ведущих конкурентов (низкая — очень высокая) |
-2 |
-3 |
-2 |
-3 |
-2 |
14. Конкуренция зарубежных фирм (слабая — очень сильная) |
-2 |
-3 |
-3 |
-3 |
-3 |
15. Конкуренция на рынках ресурсов (слабая — очень сильная) |
-1 |
-2 |
-2 |
-2 |
0 |
16. Интенсивность торговой рекламы (низкая — очень высокая) |
-3 |
-3 |
-4 |
-2 |
-3 |
17. Послепродажное обслуживание (отсутствует — значительное) |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
18. Степень удовлетворения потребителей (очень высокая — низкая) |
3 |
3 |
4 |
2 |
3 |
19. Государственное регулирование конкуренции (отсутствует — очень жесткое) |
-1 |
-2 |
-2 |
-1 |
1 |
20. Государственное регулирование производства товаров (отсутствует — очень жесткое) |
-1 |
-1 |
-2 |
-1 |
-1 |
21. Давление потребителей (слабое — очень сильное) |
-1 |
-1 |
1 |
-1 |
2 |
Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности (в баллах) |
0,52 |
0,14 |
0,43 |
-0,52 |
0,52 |
Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности (в процентах) |
10,4 |
2,8 |
8,6 |
-10,4 |
10,4 |
Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:
- Анализ профилей товара, оценка параметров товара и уровня конкурентоспособности предприятия
- Социально-этический маркетинг
- Управление ассортиментом и товарооборотом предприятия
- Сетевое распространение товара
- Основные концепции и методология анализа конкурентоспособности продукции промышленных предприятий