Цели и задачи стратегического управления
Потребность признания и уважения
Потребность принадлежности к социальной группе
Потребность безопасности
Физиологические потребности
Теория существования, связи и роста Альдерфера.
- потребности существования;
- потребности связи;
- потребности роста.
Теория приобретенных потребностей Макклелландаю
связана с изучением и описанием влияния на пове
дение человека потребностей достижения, соучастия и властвования.
Теория Портера – Лоулера
Итак, согласно модели Портера – Лоулера, результаты, достигнутые сотрудником, зависят от трех переменных: затраченных усилий (3), способностей и характера человека (4), а также от осознания им своей роли в процессе труда (5). Уровень затрачиваемых усилий, в свою очередь, зависит от ценности вознаграждения (1) и от того, насколько человек верит в существование прочной связи между затратами усилий и возможным вознаграждением (2). Достижение требуемого уровня результативности (6) может повлечь внутренние вознаграждения (7) – такие, как чувство удовлетворения от выполненной работы, уверенность в своей компетентности и самоуважение, а также внешние вознаграждения (8) – такие, как похвала руководителя, премия, продвижение по службе.
Теория ожиданий
Человек должен также надеятся на то, что выбранный им тип поведения действительно приведет к удовлетворению или приобретению желаемого.
45. Стимулирование персонала. Материальное и моральное стимулирование трудовой деятельности персонала
Стимул – это побуждение к действию или причина поведения человека. Различают четыре основные формы стимулов.
1. Принуждение. В демократическом обществе на предприятиях используют административные методы принуждения: замечание, выговор, перевод на другую должность, строгий выговор, перенос отпуска, увольнение с работы.
2. Материальное поощрение. Сюда относят стимулы в материально-вещественной форме: заработная плата и тарифные ставки, вознаграждение за результаты, премии из дохода или прибыли, компенсации, путевки, кредиты на покупку автомобиля или мебели, ссуды на строительство жилья и др.
3. Моральное поощрение. Стимулы, направленные на удовлетворение духовных и нравственных потребностей человека: благодарности, публикации в прессе, правительственные награды и др.
4. Самоутверждение. Внутренние движущие силы человека, побуждающие его к достижению поставленных целей без прямого внешнего поощрения (написание диссертации, публикация книги, авторское изобретение, съемка фильма и др.). Это самый сильный стимул из известных в природе, однако, он проявляется только у наиболее развитых членов общества
46. Согласование стратегии и положения компании. Установление стратегических приоритетов
Задача адаптации стратегии фирмы к сложившейся ситуации является достаточно сложной, т.к. при этом необходимо взвесить множество внешних и внутр. факторов. Однако в то время, как число различных показателей и переменных, которые необходимо принять во внимание, велико, наиболее важные факторы, влияющие на стратегию фирмы, можно разделить на 2 гр.:
• Факторы, характер-ие состояние отрасли и условия конкуренции в ней.
•Факторы, характеризующие конкурентные возможности фирмы, ее рыночную позицию и ее возможности.
При формировании стратегии в первую очередь необходимо учитывать, в какой стадии жизненного цикла находится отрасль, структуру отрасли, сущность и мощь конкурентных сил, масштабы деятельности конкурентов. Оценка положения самой фирмы в наибольшей степени зависит от того: 1) является ли компания лидером в отрасли, напористым претендентом на лидерство (бросающим вызов), постоянно находится на вторых ролях или борется за выживание и 2) от сильных, слабых сторон фирмы, ее возможностей и грозящих ей опасностей. 5 классич. вариантов ситуации в отрасли приведения стратегии в соответствие с окружающей средой:
1. Конкуренция в зарождающихся и быстрорастущих отраслях.
2. Конкуренция в зрелых отраслях.
3. Конкуренция в застойных и затухающих отраслях.
4. Конкуренция во фрагментарных отраслях.
5. Конкуренция на международных рынках,
а также 3 классических типа положения компании на рынке:
· Компания занимает лидирующие позиции на рынке;
· Компания преследует лидеров;
· Компания слабая во всех отношениях, находится в состоянии кризиса.
Зарождение и быстрый рост:
§ Неопределенность ситуации на новом рынке (количество конкурентов, размер рынка, темп его роста и т.д.)
§ Большое разнообразие применяемых технологий к производству продукции, маркетингу и распределению
§ Неопределенность требований потребителей к новой продукции
§ Нет отлаженной системы работы с поставщиками и посредниками
Зрелость:
§ Замедление роста покупат. спроса и обострение конкуренции на рынке
§ Больше внимания уделяется уровню издержек и уровню обслуживания
§ Усиление международной конкуренции
§ Снижение отраслевой прибыли
§ Наблюдается тенденция к консолидации отрасли – поглощение более слабых конкурентов более сильными
Спад:
§ Падение уровня спроса
§ Жесткая конкуренция как внутри отрасли, так и со стороны товаров-заменителей
§ У потребителей уже выработалась четкая приверженность к определенной марке товара, изменить которую крайне сложно
§ На рынке действуют одна или несколько фирм-лидеров отрасли
§ Начинается уход слабых конкурентов из отрасли
фирма |
Стадии развития отрасли | ||
Зарождение/ Рост |
Зрелость |
Спад | |
Лидер |
Стратегии: § лидерства на основе минимизации издержек § дифференциации § захвата рынка § развития рынка § развития продукта § вертикальной интеграции § инноваций § Наступательные |
Стратегии: § диверсификации (связанной и несвязанной) § стимулирования догоняющих конкурентов § Оборонительные § поглощения слабых конкурентов |
§ Стратегия лидерства § Стратегия стабилизации прибыли § Стратегия диверсификации |
Последователь |
Стратегии: § фокусирования на нише § лидерства на основе минимизации издержек § дифференциации § Наступательная («партизанская война») § роста за счет приобретений § индивидуального имиджа |
Стратегии: § следования за лидером § Оборонительная § развития продукта § развития рынка § дифференциации § лидерства на основе минимизации издержек |
§ Стратегия занятия ниши |
Слабый бизнес |
Стратегии: § дифференциации § обороны позиций § «снятия сливок» § сокращения § ликвидации § полного обновления |
Стратегии: § «снятия сливок» § сокращения § ликвидации |
§ Стратегия сокращения § Стратегия ликвидации |