Основы экономического анализа

Основными задачами маркетингового анализа являются:

1) Изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обеспечение плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;

2) Анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию и оценка степени риска невостребованности продукции;

3) Оценка конкурентоспособности продукции и изыскани

е резервов ее повышения;

4) Разработка стратегии тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;

5) Оценка эффективности производства и сбыта продукции.

Маркетинговый анализ использует достаточно обширное информационное обеспечение. Исследование рынка предполагает формирование самостоятельной информационной базы.

К особенностям формирования информационной базы для анализа относятся:

1) Использование значительной доли внешней информации; к внутренним источникам данных относятся информация о возможностях предприятия в отношении производства продукции, синтетические и аналитические данные к счетам 41, 42, 90, 62, 76, 51.

2) Привлекается достаточно много данных эпизодического характера. Н-р, материалы специальных обследований по изучению платежеспособного спроса, конъюнктурные обзоры товарных рынков, материалы обследования семейных бюджетов и т.д.

3) Широко используется выборочный метод обработки информации, который применяется, например, при проведении устных и письменных опросов потребителей для изучения спроса.

17. Прием долевого участия, интегральный и способ балансового сопоставления

Интегральный прием используется при функциональной зависимости результативного показателя от факторов в мультипликативных моделях, в простых кратных и аддитивных моделях (в аддитивных моделях – натуральный логарифм). Достоинством этого приема является то, что результаты факторного анализа не зависят от выбранной последовательности факторов в формуле. То изменение результативного показателя, которое мы получаем от взаимодействия факторов, в отличие от методов элиминирования не присоединяется к последнему фактору, а пропорционально распределяется между факторами в модели. Однако использование интегрального приема требует знания интегральных вычислений, и он достаточно трудоемок, и трудоемкость возрастает с ростом количества факторов в модели.

y=a*b; ∆y(a)=1/2(a1 - a0)(b1 - b0);

∆y(b)=1/2(b1 - b0)( a1 + a0);

y1- y0= ∆y(а)+ ∆y(b).

Способ долевого участия заключается в следующем: сначала определяется доля каждого фактора в общей сумме их приростов, которая затем умножается на общий прирост результативного показателя. Если необходимо определить долевое участие факторов а, b, c в изменении результативного показателя, необходимо:

Решение задач методом долевого участия предполагает также составление и решение пропорций.

Пример: себестоимость 1 тонно-километра за счет снижения среднегодовой выработки повысилась на 180 рублей. При этом известно, что снижение среднегодовой выработки автомобиля произошло из-за:

а) сверхплановых простоев машины на 5000ткм;

б) сверхплановых холостых пробегов на 4000тrм;

в) неполного использования грузоподъемности на 3000ткм.

Всего снижение выработки составляет 12000ткм. Рассчитать долю влияния факторов в изменении себестоимости.

12000ткм – 180 руб.

5000ткм – x руб.

12000ткм – 180 руб.

4000ткм – x руб.

12000ткм – 180 руб.

3000ткм – x руб.

75+60+45=180 руб.

Балансовый прием используется при проведении факторного анализа в аддитивных моделях и основан на составлении уравнения баланса. Широкое распространение получил при обработке информации бухгалтерской отчетности, данных регистров бухгалтерского учета.

Например:

ВА+ОА=СК+ДО+КО – уравнение баланса, где

ВА – внеоборотные активы;

ОА – оборотные активы;

СК – собственный капитал;

ДО – долгосрочные обязательства;

КО – краткосрочные обязательства.

, где

- остаток денежных средств на начало периода;

- приток денежных средств за период;

;

- остаток денежных средств на конец периода;

- баланс товарной продукции, где

- остаток нереализованной продукции на начало периода;

- объем товарного выпуска;

- объем реализации;

- остаток нереализованной продукции на конец периода.

Составляется уравнение баланса: базовых величин показателя, по отчетным величинам показателя, по отклонениям фактических величин от базовых.

; уравнение баланса по

отклонениям

Из последнего (третьего) уравнения баланса по отклонениям выводится изменение результативного показателя. Допустим, необходимо определить изменение объема реализации за счет факторов:

Пример:

;

План: 100+1500=1400+200;

Факт: 200+1600=1700+100;

По отклонениям: +100+100=+300-100

;

+300=+100+100-(-100);

+300=+300.

Вывод: сверхплановый рост реализации в размере 300 тысяч рублей был следствием действия следующих факторов: увеличение остатков нереализованной продукции на начало периода на 100 тысяч рублей; сокращения остатков нереализованной продукции на конец периода на 100 тысяч рублей.

18. Основной объем маркетинговых исследований направлен на изучение рынка, на анализ рыночной среды. Основными элементами рынка являются спрос, предложение и цена. Между ними существуют количественные связи, которые определяют пропорции между спросом и предложением, производством и потреблением. Эти пропорции поддерживают процесс общественного воспроизводства. Необходимо изучать спрос и предложение на рынке, чтобы обосновать цену, исходя из сложившегося соотношения между спросом и предложением.

 Скачать реферат